展望2020：傳媒業變革加劇更需腳踏實地原標題：展望2020：變革加劇更需腳踏實地再見，2019！你好，2020！ 今天過後，2019年的日歷便已翻完，在過去的一年裡，隨著行業的發展與變革我們經歷了許多，收獲了許多，也感受了許多，但無論如何，2019年的辛勞不會白忙，而明天，2020年對于我們又將是一個嶄新的開始。 可以預見，新一年中，傳媒業的變革之勢依然不會有所減弱，行業向前的腳步也不會停滯，但腳踏實地幹工作是一切開始的基礎。因此，我們該為這新的開始展望一些，計劃一些…… 文化扶貧 助力建設全面小康 鏡頭和話筒將更多對準脫貧攻堅一線的幹部群眾。 隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近，如期打贏脫貧攻堅戰，需要調動全社會力量，凝聚起強大的合力。因此，用宣傳貫徹中央精神的“深度”校準脫貧攻堅的“精度”，各媒體無疑將在2020年一如既往地發揮評論、理論和深度報道優勢，

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及時、全面、準確解讀習近平總書記和中央關于脫貧攻堅的重要論述和工作要求，推動各地區、各部門、各單位用精準的視角審視脫貧攻堅、用精準的思維謀劃脫貧攻堅、用精準的措施推進脫貧攻堅，把鏡頭和話筒對準脫貧攻堅一線的幹部群眾，把“頭版頭條”更多留給脫貧攻堅的戰鬥英雄。 可以預見，新的一年，各媒體將對精準扶貧開展大型的專題採訪報道，聚焦各地脫貧攻堅的生動實踐，

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報道各地精準扶貧、精準脫貧的典型案例，挖掘更多可復制、可借鑑、可應用的成功經驗，激發貧困群眾的積極性和主動性，為精準扶貧提供信息服務、智力支撐、輿論支持。 同時，隨著貧困地區人民群眾生活水平的提高和物質條件的改善，人們對精神文化的需求會更加凸顯，文化扶貧也因此成為新時代扶貧工作的重要內容。畢竟，文化扶貧往往能用最少的錢收到最大的效果，投入產出比很高。 因此，要領會政策精神，發揮橋梁作用。對于媒體而言，必須在新一年中深刻領會國家政策文件的精神內涵，並將其與自身的職業特點和工作內容相結合，以通俗易懂的方式，將這些政策文件的內容、方針傳播出去，利用媒體受眾廣、傳播快的特點，讓更多的基層貧困群眾了解國家最新政策。 縣級融媒體從重技術向重實效轉變 2020年年底基本實現縣級融媒體中心建設在全國的全覆蓋，這是9月20日至21日中宣部在浙江省湖州市長興縣召開縣級融媒體中心建設現場推進會時，對在全國範圍推進縣級融媒體中心建設作出的部署安排。 習近平總書記指出，“受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡”，因此，採訪報道如何實現快速傳播，新聞報道該怎樣分發，如何在報紙、期刊、電視、廣播、“兩微一端”實現不同的呈現，是新一年中媒體融合向縱深發展思考的重點，也是媒體融合建設從重技術到重實效的重要之路。 目前，縣級融媒體中心建設正如火如荼。在全國的縣級融媒體中心建設中，由于不同縣區的實際情況與發展階段各有差異，從平台社會的發展生態與趨勢來看，因地制宜十分關鍵。 堅持縣域深耕，創造多樣融合產品已成為社會對媒體的基本要求。在新一輪的基層媒體改革進程中，移動互聯網已成為輿論引導工作的主陣地。但仍需要明確的是，無論傳媒形態如何改變，傳播方式如何革新，內容為王都是媒體融合的核心。當前，縣級媒體傳播內容陳舊化、同質化嚴重，方式單調，趣味性不強等現象需值得警惕。縣級媒體要在2020年更加重視內容建設，充分考慮人民群眾的內容需求，堅持移動優先策略，建構全媒體傳播體系，打造圖文、直播、評論、短視頻等多種產品樣式。 融合發展的經驗告訴我們，媒體融合更加關注有溫度的傳播，通過數據分析，明晰用戶的需求和感受，設置與其生活方式和日常格調相關的場景，才能有效進行傳播互動，才能調動用戶參與的積極性，進而實現最優傳播。為此，積極摸索縣級媒體融合從如何去建到如何去用，成為當下融媒體中心建設的大勢所趨。 輿論監督力度影響媒體受歡迎程度 近年來，從四川廣安嚴春風事件、翟天臨“學術門”事件、山東五蓮教師楊守梅事件，到重慶保時捷女司機耳光事件、北京大學“退檔門”事件，我們可以清晰地看到，輿論監督推動著事件公開、公平、公正解決。同時，也讓更多人清醒地認識到，怕輿論、躲輿論、壓輿論的時代已經一去不復返。 過去一年中我們看到，人民日報社專門印發了《加強和改進人民日報“讀者來信”版輿論監督工作方案》，從八大方面提出29項具體要求，

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堅持從嚴規範和加強保障兩手抓；《貴陽晚報》每週五在該報的“互動平台”與當地紀委、糾風辦聯合開闢定期專欄，名為《監督熱線》；《青島日報》開闢《曝光台》《回音壁》專欄；《北京日報》《柳州日報》等相繼開設輿論監督版塊……輿論監督作用得到肯定，人民群眾對它的認識普遍有所提高，輿論監督的環境也越來越好。 隨著社會主義市場經濟的發展，

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報業的競爭日趨激烈，報紙的信息功能、知識功能、商品屬性功能都將充分地展現出來。在2020年更為激烈的報業競爭面前，我們的報紙有沒有較強的輿論監督能力，或許將決定著其受歡迎的程度。媒體輿論監督的獨特優勢，也將進一步起到密切黨、政府和群眾血肉聯系的紐帶作用，起到為群眾排憂解難、推動社會問題解決、促進社會和諧進步的助推作用，起到集中民智、疏導社會情緒、樹立社會新風尚的潤滑劑和減壓閥作用。 中國記協新聞道德委員會12月6日召開加強和改進輿論監督工作專題評議會便是引導行業開展輿論監督的一個信號，但我們也應看到，目前存在有的媒體開展輿論監督報道缺乏主動性和戰鬥性，怕擔責任、怕得罪人，輿論監督開展不力等問題，這些都是需要我們在新一年中不斷改善的。要進一步明確發現問題是為了解決問題，批評現象是為了改變現象。因為輿論監督是任何一種監督都不能替代的，它的效用、影響、社會動員力，也是很多方法難以比擬的。讓輿論監督成為常態，不是說成為新聞輿論的常態，而是要成為社會生活的常態。 進入5G時代或將徹底改變媒介生態 經過了2019年的5G元年，2020年，

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人們對5G有了更多期待。新一年裡，5G的發展將會催生更多新技術變革，推動雲計算、人工智能和VR技術走向成熟，短視頻、直播行業也將進入下一個快速發展階段。 5G技術和智能技術的廣泛應用或將徹底改變媒介生態，時空和環境對傳播、交往的制約幾乎消融。移動終端的家族裡，智能手機不再獨享寵愛，可穿戴設備、智能家電等新貴大行其道，傳統視野中的許多普通物品都會嵌入媒介的功能。 因此，5G將不會停留在簡單、暫時的交匯處，而是更傾向于持久和深入的共享。人們也將更加關注如何實現最大限度的信息傳輸和實際效果。 當然，對于5G而言，2020年或許是一個希望與不確定兼具的轉折年。5G使得媒體報道不受地理位置的限制，即時營造身臨其境的氛圍。場景要素將進一步強化用戶的選擇權重，這也倒逼產品的生產與用戶的生活情境有機融合。 5G時代的到來，必將催生我們現在還想象不到的新應用。媒體要想抓住5G的本質，其最核心的還是要抓住受眾的需求，堅持受眾的主體性，受眾的需求在哪裡，媒體的中心就在哪裡，這是永遠都不會錯的方向。 短視頻用戶增量在下沉市場 2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數預計將達到10億。隨著短視頻行業用戶規模臨近觸頂，平台的戰略重心在新的一年也將會逐步從拓展用戶規模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶黏性的方向轉移。 就目前而言，短視頻用戶增量和流量爭奪的陣地已經由一、二線大城市轉移到了三、四、五線城市及農村的下沉市場，

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隨之而來的是下沉市場相關的內容將會增多，關于農村生活的記錄也會越來越多。 其實觀察不難發現，能夠生存得很好的媒體一定是融媒體形態的，超越了單一媒體形態相對狹隘的功能定位，可以兼具文字、圖片、音頻、視頻等多形態的制作能力，

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推出的產品也會徹底打破眼下慣性的邊界，呈現多元形態的高度融合，同時，社交傳播的生態也會越來越多樣化。 不管是從商業前景還是未來的發展潛力而言，短視頻行業已經逐漸展現出其強大的誘惑力。2020年，隨著5G的開放和新生代人群的成長，短視頻勢必會成為媒體業界看重的數字和流量數據的全新增長點。因此，對于中小短視頻平台而言，如果還想搭上短視頻這個風口，切入點也許只能從生產內容上去尋找。而如何沉澱用戶，避免同行“借鑑”，是下一步需要解決的現實問題。“脫貧攻堅是一項系統工程，需要調動各方資源，新聞媒體是其中一支不可或缺的力量。新聞媒體有義務主動承擔起宣傳報道工作，多角度、多形式、全媒體發力，深入宣傳中央決策部署和工作要求，深入報道國家扶貧攻堅的各項舉措，

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全面反映貧困地區經濟社會發展的新探索、新進展、新成效。”近日，在由中國報業協會、貴州省銅仁市委宣傳部主辦的全國報業推動脫貧攻堅和生態文明建設暨百名社長總編走進貴州銅仁聯合採訪活動啟動儀式上，中國報業協會理事長張建星這樣說道。 在幾天的聯合採訪過程中，媒體人充分感受到了銅仁市近年來在脫貧攻堅工作和生態文明建設方面創造的銅仁經驗、銅仁路徑，體會到了挖掘傳播脫貧攻堅好故事、好聲音的意義所在。 創新傳播手段回應群眾關切 銅仁市地處貴州省東部、全國14個集中連片特困地區之一的武陵山片區。該市所轄10個區縣均為貧困縣，耕地資源匱乏，基礎設施滯後，脫貧攻堅任務重、難度大。 “脫貧攻堅需要依託基層組織擴大宣傳，讓群眾認識到黨的更多好政策。”銅仁市委書記陳昌旭說，堅持把群眾“滿意不滿意”作為評價黨的政策落實好不好的“晴雨表”十分關鍵。通過多元形式廣泛宣傳黨的教育資助、醫療保障、危房改造、易地扶貧搬遷等惠民政策，宣講脫貧前後對比變化，讓群眾真正感受到政策帶來的紅利，從而從內心深處感黨恩、聽黨話、跟黨走。同時，通過媒體大力宣傳脫貧攻堅模範、身邊好人、道德模範、見義勇為等先進典型，也有效引導了群眾團結奮進、勤勞致富。 在脫貧攻堅的過程中，媒體的力量一直沒有鬆懈，而如何更好地做好宣傳工作？張建星建議，一方面要把握正確導向，堅持正面宣傳為主，突出鼓舞幹勁、堅定信心主基調，多反映貧困地區的發展變化，多展示幹部群眾的新風貌，用宣傳貫徹中央精神的“深度”校準好脫貧攻堅的“精度”，用反映扶貧一線所願所盼的“人心”凝聚起真抓實幹的“決心”，將八方支援的“合力”轉化為萬眾一心的“動力”。另一方面要做好深度報道，堅持問題導向、實踐導向、效果導向，聚焦扶貧成就、挖掘扶貧典型、推廣扶貧經驗，並做深做透，不斷提升扶貧宣傳報道的針對性、實效性和傳播力、影響力。 張建星還提出，創新傳播手段也不能少。要發揮媒體融合優勢，以新媒體為龍頭，構建起覆蓋全域的傳播矩陣，以信息流帶動人流、物流、資金流、政策流，讓精準扶貧的理念和信息更廣泛地觸達讀者、更深層地觸動用戶。 “面對脫貧攻堅，銅仁新聞宣傳戰線積極組織並行動起來，從上到下一呼百應，大力開展‘文軍扶貧’，既做扶貧開發工作的忠實記錄者、守望者，又做脫貧攻堅的積極推動者、參與者。”貴州省報業協會會長劉慶鷹認為，銅仁新聞工作者以原汁原味的群眾語言說變化，引發讀者共鳴，產生震撼心靈的效果，真正用脫貧好故事、好聲音回答一切。 踐行“四力”寫好山綠民富文章 “此次調研讓我印象最深的是萬山易地扶貧搬遷點，特別是在扶貧車間接受採訪的兩位婦女，她們易地扶貧搬遷過來後，通過在微工廠上班有了收入，家庭地位也明顯提升，如今她們的臉上充滿了對生活的憧憬。”寧夏吳忠市新聞傳媒中心主任記者馮偉在此行中深刻感受到，銅仁已經走出了一條生態文明保護與脫貧攻堅雙贏的路徑，使貧困群眾從生態保護與修復中得到更多實惠。 “易地扶貧搬遷，將深山裡的群眾搬遷到主城區來，切實解決就業、就學、就醫問題；朱砂古鎮，一個從資源豐富到衰竭，從尋求轉型到開發旅遊的工業礦區……幾天的採訪下來，我感受到銅仁是在腳踏實地發展，切實關懷個人。”《精神文明報》副總編輯秦麗表示，新聞媒體要做的就是將身邊的人物、先進的典型、優秀的案例挖掘出來，通過一個個具體的事蹟、例子、典型的傳播與擴散，為脫貧攻堅營造良好輿論氛圍。 浙江省報業協會會長黃柏青表示，此次來到銅仁不虛此行，脫貧是硬任務，銅仁在攻堅上下了非常大的功夫和力氣。“走訪中，我們看到了銅仁在這場脫貧攻堅戰中許許多多的困難，但更多的是看到了希望。” “我們採訪的季節並不是銅仁最綠的時節，卻給我留下了天藍、山綠、水碧的好印象。在生態文明建設過程中，銅仁因地制宜、特色發展，不僅守好了青山綠水陣地，還做好了山綠民富文章。”《銀川日報》副總編輯馬德海說。 南通報業傳媒集團經濟部主任朱蓓寧說，參觀朱砂古鎮的過程，處處充滿了驚嘆，難以想象眼前這個山明水秀的地方，曾經是新中國規模最大的汞礦產地。從資源依賴華麗轉身為綠色發展，事因難能，所以可貴。下一步朱砂古鎮可作為一個大IP對外整體推廣，通過媒體宣傳，吸引更多遊客走進古鎮，實現“詩和遠方”與流量效益的雙豐收。，